Un gros chèque pour Shaq

On savait que les chinois étaient fascinés de basket américain, qu'ils n'avaient d'yeux que pour les Houston Rockets où excelle leur compatriote Yao Ming depuis 2001. Ce que l'on sait moins, c'est que des équipementiers sportifs chinois franchissent l'océan pacifique pour devenir les sponsors officiels de joueurs U.S. Un sacré pied de nez à Nike, Adidas ou Reebok... C'est comme si Le Coq Sportif devenait le sponsor officiel de David Beckham. La légende vieillissante de la NBA Shaquille O'Neal est donc l'emblème de l'équipementier sportif chinois Li-Ning qui sponsorise également l'équipe française de gymnastique. Paradoxalement, Shaq ne portera jamais les chaussures Li-Ning sur les parquets de la NBA. Il a simplement "donné" son nom, sa signature et son surnom Shaq pour que Li-Ning puisse l'exploiter en Chine pendant 5 ans. Il y a aussi la marque chinoise QiaoDan (Jordan en Chinois) qui reprend intelligement la silhouette de l'ancien 23 des Chicago Bulls sur chacun de ses articles de sport. La première visite en Chine de Michael Jordan remonte à 1994. Lorsque je suis entré dans une maisonnette traditionnelle de Shanxi Bei Lu, je me souviens avoir vu des posters de Michael Jordan dans l'une des chambres, juste à côté d'une photo de l'illustre Mao Zedong.